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站长从苹果标志演变谈品牌标志发展7z

2018-10-26 14:18:15

14:03 来源:微博UDC :fengqiyue【纠错】人评论

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在今年3月,苹果iPad发布会上我们看到彩色的的苹果标志。从彩色回归到彩色,苹果标志在设计上的一次回归,彩色的晕染渐变给人带来一种千变万化的感觉,使标志更富有质感和艺术气息。也许是在向苹果前任CEO乔布斯致敬,也许是代表了新一代的iPad选用了更为惊艳的高分辨率视膜屏,也许是苹果下一个产品的发展方向

而这一新标志显然与以往苹果标志风格不同,在当今品牌标志发展趋势中苹果并没有一味的追求简约,这是为什么呢?

苹果公司作为世界杰出的品牌之一,在电脑、个人数码领域处于地位。苹果产品以出色的产品设计、开创性的创新理念、的用户体验获得全球数亿用户的喜欢。苹果公司的品牌标志也是世界公认的杰出设计之一 。

下面我们简单回顾一下苹果标志的演变过程:

1976年

苹果的个标志由Ron Wayne用钢笔画的,果也想要效仿牛顿致力于科技创新。

1977年

Steve Jobs需要发布他的Apple II新产品,然而原来的标识显然过于复杂,标志很难应用在新产品上。Apple II采用全新塑胶外壳材质,同时采用了彩色屏幕。这个时候需要一个能够具备简单应用,风格独特的品牌标志,从而帮助消费者记忆,提高辨认度。

于是找到了Regis McKenna广告设计公司为苹果公司设计一个全新的标志。被咬掉一口的苹果造型很特别,彩色条纹充满了人性,充满了亲和力。就这样我们所熟知的彩色苹果标志诞生了。

(图-1)Apple II电脑

1998年

1997年,Steve Jobs重返Apple后重整公司,将品牌定位成简单、整洁、明确 。

在新产品 iMac、G4 Cube上应用了全新的半透明塑胶质感的新标志,标志显得更为立体,时尚。这一次标志变化的原因是新产品都采用透明材质的外壳,为了配合新产品的质感而改变。黑色标志也几乎同时出现,大部份是出现在包装、商品或需要反白的对比色上,为了配合产品的宣传。至今苹果的单色标志仍然被使用着,也是能体现Steve Jobs对苹果的品牌定位的标志。

(图-2)苹果1988年iMac广告

2001年

苹果标志变为透明的,主要目的是为了配合首次被推出市场的Mac OS X系统而改变的。这次苹果的品牌核心价值从电脑转变为电脑系统,苹果标志也跟随了系统的界面风格变化,采用透明质感。

(图-3)Mac OS X 登陆画面

2007年

苹果推出iPhone时,也正式地将公司名从苹果电脑公司改为苹果公司。苹果标志采用玻璃质感的标志,为了配合iPhone 创新地引入了Multi-touch触摸屏幕技术,带了一种全新的用户体验而设计的。

(图-4)iPhone

苹果标志的变化每一次标志变化都是核心产品的变革,苹果并不是放弃简约主义,而是品牌的核心价值变化。因此苹果新标志也许是在表示The New ipad的视膜显示技术将是苹果下一步的发展核心。

当今的品牌标志需要视觉先行,通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息,以达到识别品牌、促进销售的目的。品牌标志盲目的跟随服务的,标志要让人们感知到这个品牌是干什么的,它能带来什么利益。准确表达品牌特征,才能给人以正确的联想。当然标志的设计要兼具时代性与持久性,如果不能顺应时代,就难以产生共鸣。一个品牌标志的好坏判断方式,不应该是单纯的判断它有没有跟随潮流,还应该是有没有很好的表达企业理念和品牌的核心价值。

作者:Sean东旭

文章来源:微博UDC

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