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新疆政务微信聚合效应凸显

2019/06/10 来源:湛江信息港

导读

新疆政务聚合效应凸显从零到吸引了百万粉丝的关注,“零距离”新疆(区、地、县)三级联动络外宣大平台用了三个月时间。2014年11月,为

新疆政务聚合效应凸显

从零到吸引了百万粉丝的关注,“零距离”新疆(区、地、县)三级联动络外宣大平台用了三个月时间。

2014年11月,为让主流声音覆盖更多民,有效开展舆论引导,塑造和展示新疆形象,提出发挥新媒体联动效应,新疆互联信息办公室、自治区人民政府办公室提出了“零距离”新疆(区、地、县)三级联动络外宣大平台这一理念。

2015年1月17日该平台正式上线,“零距离”新疆(区、地、县)三级联动络外宣大平台充分发挥了新媒体优势,用新技术、新应用占领信息传播制高点,讲好新疆故事,传播新疆好声音。

从零到百万:“零距离”平台成长记

2015年1月17日,“零距离”新疆(区、地、县)三级联动络外宣大平台(简称“零距离”平台)正式上线。自此,全疆15个地州、101个县市通过互联,以新媒体矩阵向外界展示新疆形象。腾讯公司代表龚斌表示,在新媒体创新应用方面,新疆走在了前列。

各地州县市随即响应,有些将原有的“县市发布”号陆续更名为“县市零距离”,有些则新开通了“零距离”公众账号。

伊吾县是哈密地区一个小县,人口仅有2万。2015年1月,“伊吾发布”正式更名为“伊吾零距离”,发布住村工作组信息、生活服务信息,以及当地风景旅游推介等各类信息。“伊吾零距离”还开展了“学习宪法、尊法守法”知识竞赛、《2015爱我伊吾》“开心刮刮乐”等活动,吸引了当地群众的积极参与,粉丝量从活动前的500人涨到近2000人。通过一系列活动的开展,现在“伊吾零距离”粉丝量已超过3000人,覆盖当地总人口的15%。

2015年1月28日,“阿勒泰市发布”正式更名为“阿勒泰市零距离”。3月22日,其发布的一条图文信息“上帝在创造阿勒泰时,手一抖,然后……”受到广大市民、民的热捧和青睐,阅读量逾1万次。

此次更名,不是简单的名称变化,更多的是工作思路和工作作风的转变。

“零距离”平台一改政务“严肃面孔”,以老百姓的视角、接地气的言语、多样化的传播手段,拉近了与民众的距离。一位内地友看到“伊犁零距离”编发的杏花节文章后,对“零距离”平台很喜欢,打算带着全家一起去新源看杏花。

如今,当微友们在里搜索“零距离”公众号时,就会搜索出“乌鲁木齐零距离”、“克拉玛依零距离”、“喀什零距离”等百余个公众号。

据统计,截至目前,全疆15个地州市、101个县市均已开通“零距离”公众号,总粉丝数突破一百万,络外宣大平台矩阵已形成规模。

在4月13日发布的《西部政务百强榜》中,“零距离”平台雄踞半壁江山,榜单前十位中,“零距离”平台占五席之多。“乌鲁木齐零距离”、“哈密零距离”、“博州零距离”等多次被友列入的新媒体名单中。

从独唱到合唱:新疆的声音越来越响亮

2014年3月,新疆开通了“一公里”公众平台,这是全国为基层群众服务的平台,成为传播新疆声音和讨论新疆议题的公共话语重要平台。

从“一公里”升级到“零距离”,从“孤身一人”到“美和声”,从过去宣传部门和传统媒体的“独唱”到新老媒体齐上阵、区县市三级共同参与的“大合唱”,新疆的声音越来越响亮。

117个“零距离”公众号共同组成了一个向外全面立体展示新疆经济、社会、人文、历史等,以及老百姓“微生活”的窗口,大政小事应有尽有。

“达坂城区零距离”就通过这种三级联动模式,扩大了对外传播效果。

达坂城区地处偏远,当地的走不出去,为推出展示达坂城区的名片,当地打造了一台《寻,达坂城姑娘》大型歌舞剧。3月27日,“达坂城区零距离”刊发消息后,“乌鲁木齐市零距离”、相关区县“零距离”、“一公里”均转发了报道,总阅读量上万余次,引起了友的关注和兴趣。

事实上,“零距离”平台每日在发布本地信息的同时,还兼顾其它地州信息,摘编全疆各地看、玩、地区特色的资讯,相互嵌入宣传,共同传播新疆正能量,形成你中有我、我中有你的嵌入式平台。各地通过互推互送、互通有无,实现“零距离”用户、账号、内容间的交相呼应。还实现了各级“零距离”平台围绕同一主题同声相应、同气相求、各地互动,形成互联共振的平台。

4月1日至13日,昌吉州“吉木萨尔零距离”推出了《“新疆故事—吉木萨尔印象”北庭史韵有奖活动》,广大友可以参与投票,赢得旅游景点门票。活动开展以来,州县两级“零距离”账号纷纷转发。截至目前,有奖活动消息总阅读量为11.7万次,后台累计访问量近26万次,在原有粉丝量9800人的基础上增粉近2000人。除了本县民积极参与之外,更有乌鲁木齐市、昌吉州、石河子市、北屯市等地的民们参与本次活动,不仅提高了北庭故城的社会知名度,而且借助有奖活动吸引了更多微友关注“吉木萨尔零距离”公众平台,还赢得了推动吉木萨尔县旅游业发展的经济效益,攒足了人气。

从你说我听到互动交流:新疆的故事越来越吸引亾

以往传统媒体的宣传是“你说我听”,读者、观众无法发表自己的观点和看法。为改变这一单向的宣传模式,“零距离”平台策划推出丰富多彩的络文化活动,邀请广大民参与,让各族民发声,讲好新疆故事。

由“哈密零距离”发起的真人秀节目“时尚辣妈 快乐萌娃”,吸引了越来越多的朋友报名,友们纷纷上传自己与宝贝的照片,秀美丽、晒幸福。

“若羌零距离”发布《坚守在强沙尘里的若羌交警》后,在上引起强烈反响,单篇阅读近4万,库尔勒市果果培训中心看到这篇文章后,被若羌交警在强沙尘下坚持敬业为民的精神感动,赠送若羌交警价值4万的防风沙设备。

“零距离”平台大量原创稿件也在朋友圈被疯狂转发。“塔城零距离”策划发布的“塔城人过年、外国人都羡慕”阅读量4.2万,“乌鲁木齐零距离”策划发布的《乌鲁木齐的那些地标性建筑,原来都有故事……》图文并茂,生动详实地告诉友乌鲁木齐诸多知名建筑背后的故事,1.6万民阅读分享了该文。

可以说,“零距离”平台的建设,有效地打破了对外宣传壁垒,打造新疆独有的络媒体大平台,构建新疆特有的对外宣传新体系,实现区、地、县三级络宣传聚合联动的“公约数”,使各地各平台间形成嵌入、互动、共振的工作格局。今后,“零距离”将继续坚持变革创新,抓好平台建设,力争把该平台建成对内凝聚力量、对外展示新疆形象的络外宣大平台。

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