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不做百年孤独雅培紧随多美滋在华打出新炮弹

2019/06/18 来源:湛江信息港

导读

来源:微信_小食代发布日期:2014-04-22 美国当地时间4月16日,雅培公布了它的2014年首季业绩。当中的亮点,就是雅培国际高管

来源:微信_小食代发布日期:2014-04-22 美国当地时间4月16日,雅培公布了它的2014年首季业绩。当中的亮点,就是雅培国际高管率先“剧透”将在中国推出一款“高大上”的奶粉新产品。这意味着,雅培成为了法国达能(达能近日也推出了“欧洲版”多美滋)后,今年以来在华第二家推出重磅全进口新品的“洋奶粉”公司。事不宜迟,小食代时间向各位看官介绍这一状况,感受雅培向中国要份额的激烈心态,以及对恒天然的表扬。恢复指向今年三季度先看看雅培的报表。一季度,雅培在全球录得销售收入52.44亿美元,同比增长0.5%。不过,在考虑到不利的汇率因素后,同比下降幅度为2.5%。在这50多亿美元的收入中,美国本土市场占14.89亿美元,剩下的37.55亿美元由国际市场贡献。分业务看,婴幼儿配方奶粉所在的营养品录得16.31亿美元的收入,其中国际市场占9.42亿美元,不计算汇率因素同比下降0.1%。再拆开来,婴幼儿营养品的国际市场收入为5.44亿美元,不考虑汇率因素跌幅为7.7%。雅培在一季报中说,由于2013年8月的供应商(这当然是说恒天然了)召回,继续影响着雅培的表现,一季度影响的销售规模约7500万美元。白千里说,中国营养品市场机会多得让人吃惊,一心要从竞争对手处重新夺回市场份额。在发布上述业绩后,雅培董事长兼CEO白千里(Miles White)面向华尔街分析师举行了说明会,小食代对此进行了整理。他说,一季度每股盈利、营业利润率均超过预期,为此重申2014年每股盈利将达到双位数中段的增幅。“向前看,今年雅培将可以继续期望销售增长。”他说,雅培的国际业务和营养品业务正重新夺回份额。在具体提及营养品时,白千里表示,在2013年8月供应商采取召回行动以来,目前雅培在婴幼儿营养品上的市场占有率回升。“如我在去年四季度分析业绩时所说,雅培正在为这一业务执行复苏计划。对于在今年三季度能恢复到危机前水平这一目标,雅培可以说正在按部就班推进。”白千里说。外界对于雅培还将有什么新动作感到好奇。白千里说,在今年下半年,供应商召回事件一周年之际,雅培全球营养品业务收入有望录得双位数增幅,营业利润率也会提高。“我们会新开3家生产厂以支持全球成人和婴幼儿营养品的需求。”白千里说,雅培将继续坚持提高营业利润率目标,并会面向数个地理版图、针对新的市场细分推出多个新产品。在华推超高端新品具体到个别市场,白千里说,在日本这个美国以外的成人营养品市场,公司将推出一个全新的营养品品牌。在中国和其他新兴国家,针对那些快速增长的细分市场,雅培将会推出多款婴幼儿营养新品。“这包括了一款名为Eleva的奶粉,它已经在上星期在中国上市了。”白千里说,这些革新措施将满足消费者对“先进的营养品”的需求,并帮助雅培提高市场份额并扩大市场容量。据悉,雅培还在中国市场的线上渠道新推出了Similac奶粉的简装版。对于新出品的Eleva奶粉,雅培寄望它可以进一步增加公司在中国以及其他国家的超高端奶粉市场的竞争力。今天,小食代随机向奶粉业人士查询,大家都说还没听过这款雅培新品。在雅培的内地官网、天猫商城,同样不见它的踪影。虽然很神秘,不过小食代还是从雅培的经销商处了解到证实到了它的存在,而且定位确实“高大上”。从雅培经销商提供的海报看,Eleva的中文是“雅培菁智纯净系列”——需要注意的是,菁智(Essence)是雅培原有的超高端产品系列——这意味着,新品名多出了“纯净”,但是包装设计和原菁智有极高识别度,整体采用淡色调。资料还显示,雅培给这款新品标注了“100%欧洲原罐进口”,功能上强调所谓“创新吸收科技”,例如液态奶一次入料、没有经过高温变性(这点,怎么感觉有点耳熟……),以及“智吸收结构”,有助眼脑发育营养素吸收,云云。从上述经销商的零售参考报价看,Eleva奶粉一段(900克,下同)叫价378元,二段358元,三段328元。虽然较原来主打有机的菁智为低(1段约470元),但是也远超过Similac(喜康宝,约251元)。赞恒天然“极具价值”打完岔,咱继续回到分析师会议上。对于白千里刚刚说的3个新工厂,根据雅培早前的规划,将分别位于中国、印度和美国,时间表定在今年的下半年。当有分析师追问白千里等高层对营养品业务的信心时,白千里说如果要问他对于受召回影响国家市场的增长率是否满意的真实想法,答案是否定的,原因是这些市场仍然有巨大潜力可挖。去年,恒天然高层到北京就肉毒杆菌事件向媒体作出说明,把雅培拖入所谓“第八家”的漩涡之中。但从白千里的发言看,这俩又继续当好哥们了“目前,雅培的大量精力还在投入到受召回影响的国家中。考虑到变化多端的婴幼儿配方奶粉市场,我想说,我们的团队在市场恢复上所做的工作非常出色。”白千里表示,由于市场机会巨大,雅培正在进行投资以确保能抓住机会。他举例说,雅培成人营养品在一些市场很有机会,但是尚未发力,例如中国就是这样的一个巨大市场。“所以,我的感受是我并不满意,但是我感到鼓舞。”白千里说。也有分析师指出,白千里曾经在一年内多番前往中国市场考察,并询问他怎样看中国经济和营养品市场。白千里回答说,虽然外界不断说中国经济增速放缓,但是对比起欧美、日本市场,中国其实并不慢。他说,中国不能保持双位数发展,也许让一些企业感到沮丧,不过他认为即使中国的经济保持个位数的高增长也已经足够吸引,雅培的业务需要在这个增速之上。“我认为,中国市场提供的机会值得雅培进行大量投入。”白千里说,预计二季度的业绩将展示出其过渡性,他期望下半年的表现充满活力,终将让雅培奠定2015年强劲业绩的基础。说到营养品,白千里强调中国的营养品并不处在下行产业,相反它还一如既往充满活力。“可以说机会多得让人惊讶,这就是为什么我们不但在中国,还在全球其他市场进行了大举投入。”白千里说,他本人在规划营养品业务是不会只押注于像新生儿出生率、宏观经济等指标,他一心想要从竞争对手中夺得市场份额,雅培对于中国市场是有着长远打算的。“对于去年发生的召回,并不是出于恒天然的故意。”白千里进一步指出,雅培依然视该公司为“极为重要和具价值的合作伙伴”,他更进一步指出,雅培和恒天然都在中国市场有一套“宏伟的计划和想法”,目前两者都在坚守着这套计划,言谈间大有惺惺相惜之感。

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